紫禁城以前為插圖/視覺中國(guó)發(fā)布的文具和其他文具產(chǎn)品
8月12日，紫禁城和兩個(gè)合作伙伴聯(lián)合宣布將于8月底推出“紫禁城文具”。這是紫禁城淘寶城，紫禁城出版社，故宮文創(chuàng)，紫禁城美食和新故宮博物館之后紫禁城開設(shè)的第六家商店。北京青年報(bào)記者詢問了天雁的調(diào)查情況，發(fā)現(xiàn)故宮博物院實(shí)際控制了16家企業(yè)，共有12家企業(yè)生存或工作。
紫禁城內(nèi)最廣泛的產(chǎn)品獨(dú)立開放。
對(duì)于許多網(wǎng)民，尤其是90后的網(wǎng)民來說，進(jìn)入紫禁城的第一個(gè)寶藏是故宮博物館推出的文創(chuàng)錄像帶。與需要匹配大小的高級(jí)珠寶，手機(jī)殼和服裝產(chǎn)品相比，具有高價(jià)值但保質(zhì)期短的零食，筆記本，膠帶，信箋，賀卡，文具包等產(chǎn)品已經(jīng)使許多學(xué)生派對(duì)匆忙。
今天，“紫禁城文具”也有自己的網(wǎng)上商店。在很多網(wǎng)友聽到這個(gè)消息后，他們趕緊上網(wǎng)檢查。然而，紫禁城和紫禁城的兩家商店能夠找到的文具產(chǎn)品仍然可以買到。一些網(wǎng)友還對(duì)相關(guān)微博進(jìn)行了評(píng)論，列出了他們希望推出的文具產(chǎn)品。
事實(shí)上，8月12日的簽約只是一個(gè)通知。 “北京日?qǐng)?bào)”記者了解到，“紫禁城文具”將于8月底正式啟動(dòng)。
雖然電子商務(wù)平臺(tái)尚未正式亮相，但“紫禁城文具”已經(jīng)出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)上。北京青年報(bào)記者了解到，今年6月底，紫禁城文具參加了“第30屆日本國(guó)際文具紙品展ISOT”。在“紫禁城文具”展區(qū)，共展出四大系列精美文具，“紫禁城宮殿”，“紫禁城建筑畫”和“金榜名稱”。清代畫家聶偉在中國(guó)沿海看到的各種生物的記錄以插頁(yè)的形式展示; “牌匾筆筒”采用了紫禁城的傳統(tǒng)技術(shù)，使斑塊可以自由組合。讓筆架呈現(xiàn)各種形狀。展覽期間，“紫禁城文具”以其獨(dú)特的魅力吸引了日本人和業(yè)界人士的關(guān)注。
依靠“賣萌”年收入15億元
幾千年來皇家文化的積累，一絲不茍的設(shè)計(jì)，使紫禁城推出的產(chǎn)品大多“非常有能力”的市場(chǎng)。事實(shí)上，紫禁城于2008年12月進(jìn)入淘寶網(wǎng)，成為中國(guó)第一家開設(shè)淘寶店的博物館。已經(jīng)十多年了。 “北青日?qǐng)?bào)”記者注意到，雖然紫禁城多年來一直觸及網(wǎng)絡(luò)，但真正的紅火是在“與年輕人相互聯(lián)系”之后。在互聯(lián)網(wǎng)上，經(jīng)過“朕知”磁帶網(wǎng)絡(luò)爆紅網(wǎng)，紫禁城似乎開辟了“任鐸二脈”的文創(chuàng)，不再盲目抄襲文物，而是探索后90后的消費(fèi)者，推出比如八旗娃娃的鑰匙包，珠子的耳機(jī)，印有傳統(tǒng)圖案的各種膠帶，“旅行奉獻(xiàn)”的行李牌，“蚌埠就是這樣的男人”折扇等爆款其次是紫禁城產(chǎn)品的“萌萌”遍布全國(guó)。
從那時(shí)起，紫禁城就已經(jīng)理解了“讓年輕人走向世界”的理由。各種衍生品，外圍設(shè)備，紀(jì)錄片，大型電影，咖啡館，餐館等都出現(xiàn)了，他們還在“跨境”上播放綜藝節(jié)目。
在去年年底，紫禁城經(jīng)過兩年多的網(wǎng)友預(yù)期，推出紫禁城口紅和紫禁城化妝品。紫禁城文創(chuàng)和紫禁城淘寶的兩個(gè)公開號(hào)碼發(fā)布了上述產(chǎn)品即將推出的消息，使相關(guān)文章的頁(yè)面瀏覽量超過10萬(wàn)分鐘超過10萬(wàn)分鐘。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，“紫禁城文創(chuàng)”電子商務(wù)平臺(tái)擁有超過300萬(wàn)粉絲，而“紫禁城淘寶”粉絲擁有超過500萬(wàn)粉絲。在電子商務(wù)中訪問紫禁城的消費(fèi)者中有一半以上是在90歲以后，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)到了紫禁城。訪客人數(shù)的三倍。
紫禁城文創(chuàng)產(chǎn)品近年來不斷創(chuàng)造收入。 2016年，年收入突破10億元，2017年達(dá)到15億元。2018年，紫禁城文創(chuàng)化妝在淘寶新線10小時(shí)銷售額突破500萬(wàn)元。
紫禁城的“野心”實(shí)際上更大了
紫禁城的開放不僅使自己成為“凈紅”，而且其開發(fā)經(jīng)驗(yàn)已成為國(guó)內(nèi)博物館學(xué)習(xí)的典范。
2016年12月，全國(guó)共有2,256個(gè)博物館，有相關(guān)國(guó)家機(jī)構(gòu)認(rèn)可，擁有2,256個(gè)文化和軟件產(chǎn)品開發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，其中只有18個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利，不到1％。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)上“博物館”的用戶數(shù)量從2018年1月到10月增加了2.15倍，而文創(chuàng)產(chǎn)品的大量用戶集中在一線和二線城市。在人群中。
雖然“故宮文具”已經(jīng)是紫禁城的第六個(gè)“觸摸網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)，但從目前的情況來看，紫禁城的腳步可能并不止于此。
北青日?qǐng)?bào)記者詢問，故宮博物院實(shí)際控制了16家企業(yè)?，F(xiàn)有或經(jīng)營(yíng)的公司有12家，包括北京故宮文化服務(wù)中心，北京紫禁城前門海滄餐飲管理有限公司，北京紫禁城文化創(chuàng)意有限公司等。業(yè)務(wù)范圍包括餐飲服務(wù)，文化文物，珠寶，化妝品，日用品，文具等。
此外，北青日?qǐng)?bào)記者注意到，今年4月，故宮博物館申請(qǐng)注冊(cè)紫禁城文具商標(biāo)，目前正在等待實(shí)質(zhì)審查。此外，故宮博物館擁有22項(xiàng)文物保護(hù)和檢測(cè)專利;它擁有6個(gè)軟件版權(quán)，包括故宮皇家花園的VR互動(dòng)體驗(yàn)軟件。
在過去的六個(gè)月里，紫禁城的“跨境”已經(jīng)從綜藝節(jié)目到咖啡館，從化妝到火鍋。其中，有成功，爭(zhēng)議甚至決賽。然而，紫禁城的每一次商業(yè)嘗試都從未缺乏關(guān)注。外面的世界也很好奇。在后單一時(shí)代的紫禁城，商業(yè)化也可以發(fā)揮新的模式。
文/記者張欣協(xié)調(diào)/余美英
