近日，在不斷推出創(chuàng)建“夜間經(jīng)濟”舉措的背景下，“夜游”深受消費者歡迎，迎來了新的爆發(fā)。根據(jù)調(diào)查，主要旅游網(wǎng)站上帶有“夜游”標簽的訂單數(shù)量迅速增長。觀光游輪和主題燈等活動成為熱點。夜間表演和夜間游覽博物館等文化產(chǎn)品也越來越多。人氣。與此同時，旅游公司增加了夜間產(chǎn)品的多樣化供應，夜間旅游經(jīng)濟背后形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
夜市的日益普及也推動了當?shù)叵M，消費，購物等消費方面的發(fā)展，已成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的新增長點。
盛夏讓夜游活動格外火熱
夜幕降臨時，華登就在第一階段，或者在河船上享受河兩岸的燈光，或者參觀古城的老街道，聽音樂，品嘗茶，品嘗夜晚市場攤位食品.在過去的兩年里，夜游開始從小眾市場中選擇進入公眾視野。
根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》，在接受調(diào)查的游客中，隔夜旅游體驗占92.4％，晚上18:00至22:00，是“黃金4小時” 。
記者在攜程APP上搜索，發(fā)現(xiàn)關鍵詞“夜游”下有數(shù)以千計的相關產(chǎn)品，包括團體旅游，免費旅行，一日游，景點門票和主題旅游。進入夏季以來，高溫帶來了夜間旅游經(jīng)濟的火災，大量的夜間娛樂產(chǎn)品受到消費者的青睞。
“我們觀看了燈光秀，最令人印象深刻的是《山海經(jīng)》的演出。視頻故事和自然花園的結(jié)合是一個美好的光影之旅?！?月10日，來自哈爾濱的王女士告訴記者，她正在參加暑假。她帶著孩子們?nèi)ケ本┒燃伲砩蠀⒂^了2019年的北京世界花園。
據(jù)記者了解，“夜游世界花園”已逐漸成為2019年北京世博會眾多游客的首選。 “花朵蝴蝶舞”劇場，風景林田湖光影展，“詩源夏季音樂節(jié)”.眾多“拳”熱門景點成為游客夜間游覽的新選擇。
最近，北京，天津，上海，成都等地都集中了促進夜間經(jīng)濟的發(fā)展計劃。其中，夜間旅游項目的開發(fā)可以有效促進購物，電影，文化，餐飲等領域的消費，是一個待開發(fā)的藍海。在這種背景下，許多省市都看好夜間旅游經(jīng)濟的發(fā)展，并開始了夜游項目。
以北京為例，除了北京世博會的夜間燈光表演和表演外，北京歡樂谷還推出了“日視夜燈”系列活動，以及“燈光夜游司馬臺長城”活動。古北水鎮(zhèn)已成為其特色項目之一。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年夏天的夏季旅游城市名單中，上海，重慶，廈門，三亞，麗江，北京和成都排名靠前。根據(jù)中國旅游研究院的數(shù)據(jù)，接受調(diào)查的公司中有81％愿意擴大在夜間旅游市場的投資。在滿足游客多樣化需求的同時，他們也為掘金打開了一個新的平臺。
業(yè)內(nèi)一些專家表示，夜間旅游經(jīng)濟的發(fā)展不僅重振了傳統(tǒng)旅游資源，還創(chuàng)造了新的旅游景點和新的文化旅游產(chǎn)品，可以延長旅游時間，提高游客的時間利用和提升。游客的旅游體驗進一步刺激了旅游目的地的消費。
文化賦能擴展夜游空間
上海浦江游輪，廣州珠江夜游等觀光游輪是著名的傳統(tǒng)夜游;杭州《印象西湖》，西安《長恨歌》，香格里拉《遇見·香格里拉》等大型文化表演很受歡迎;成都寬窄巷子，西安惠民街，武漢胡布巷等食品夜市都保留著正在吃貨的消費者的腳步;重慶紅崖洞，烏鎮(zhèn)，上海新天地都成了“凈紅”夜景的重點。
根據(jù)數(shù)據(jù)，從包括夜間旅游在內(nèi)的旅游產(chǎn)品的預訂數(shù)量來看，夜間游輪是最受歡迎的。劇院和表演也是夜間旅游最獨特的體驗之一。與此同時，食品和文化相關的路線吸引了大量的年輕游客。
值得注意的是，文化體驗正在成為夜間旅游的重要組成部分。
“聆聽景泰藍的故事并向大師們學習?！北本┦忻裉葡壬犝f，北京old factory工廠自1956年成立以來，最近開設了第一個“夜景”之旅。他有興趣下班后，我去北京工廠了解景泰藍的歷史和作品。
今年7月，北京在“夜都城”推出了13項措施，鼓勵有條件的博物館和美術館延長開放時間，參觀重要的夜間節(jié)點，傳統(tǒng)節(jié)日開放之夜，組織夜間文化和旅游活動。在此推動下，國家博物館于7月28日開放了夜景。
自8月以來，廣州的11個博物館（紀念館），包括中國共產(chǎn)黨第三次代表大會紀念館，廣州農(nóng)業(yè)研討會場地，廣州起義紀念館和廣州博物館，已在晚上創(chuàng)造了一個內(nèi)容豐富，形式新穎的“博物館之夜”。與此同時，廣州的6晚精品線也在線，涵蓋了一些特殊的文化主題。
在中國旅游研究院《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》，以80后和90后為主力的年輕一代是夜間旅游消費的主力軍，分別占40.0％和19.8％，引領夜間旅游風格。 24小時書店，電視劇，電影院等吸引了大批年輕游客，而深厚的文化體驗已成為多夜消費的重要組成部分。
業(yè)內(nèi)一些專家認為，文化賦權(quán)夜間旅游線路讓游客有機會充分了解和體驗當?shù)匚幕蜕罘绞?，并將進一步促進文化和旅游資源從空間擴展到時間延伸的分配。憑借鮮明的文化內(nèi)涵，夜間旅游經(jīng)濟有望進一步增加收入，提高效率。
提質(zhì)解決留客難問題
“雖然預計將形成近萬億元的市場，但國內(nèi)夜間旅游的發(fā)展仍處于起步階段，迫切需要從產(chǎn)品升級到服務?！币恍＜抑赋?，燈光秀，夜間表演，夜市等幾乎都成了城市。旅游夜市經(jīng)濟的“標準”。許多地方的格式有明顯的相似之處。即使是在景點和主題公園出售的夜間小吃和紀念品也很相似，這很容易造成回頭客的流失。
在主要旅游平臺的評論領域，記者還看到很多消費者吐出來，幾乎是體驗項目，夜間旅行的費用遠遠高于一日游。一些組織者因天氣原因暫時取消了活動，他們不準備制定替代計劃，引起游客的不滿。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，目前市場上目的地城市缺乏全面的夜間產(chǎn)品，夜間旅游產(chǎn)品仍然相對簡單，缺乏發(fā)展深度。夜間旅行產(chǎn)品的供應需要更加多樣化和本地化，以防止大而全面的發(fā)展趨勢，并出現(xiàn)“千城一側(cè)”和“千家店”。 “豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決”留住顧客“問題的關鍵。各地應重點發(fā)掘特色文化，建設符合城市定位和氣質(zhì)的夜間旅游產(chǎn)品，突出城市色調(diào)，增強城市的品牌效益。
至于如何利用夜游產(chǎn)品吸引更多游客，很多專家給出建議，應該研究夜游的主要群體，開發(fā)產(chǎn)品為主力，滿足游客的需求。同時，要從多個方向調(diào)動游客參與，增強體驗感，真正形成完美的閉環(huán)經(jīng)濟。 “夜間旅游是一項系統(tǒng)工程，需要良好的政策環(huán)境。在開發(fā)夜間旅游時，地方政府和旅游景點必須有系統(tǒng)的規(guī)劃，科學的布局，差異化的建設和逐步的進步。“
