數(shù)字閱讀白皮書(shū)發(fā)布，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)254.5億元——
6成用戶(hù)愿為電子書(shū)花錢(qián)
每天免費(fèi)1小時(shí)，分享書(shū)籍，免費(fèi)獲得一本書(shū)，閱讀更改賬本貨幣的時(shí)間.從免費(fèi)閱讀到花錢(qián)到“追逐更多”，消費(fèi)者逐漸接受閱讀“歸納”下的付費(fèi)閱讀APP。根據(jù)中國(guó)音像出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)254.5億元，60％的數(shù)字讀者愿意為電子書(shū)付費(fèi)。抓住內(nèi)容支付市場(chǎng)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體在商業(yè)模式中轉(zhuǎn)型的重要一步。
花式激勵(lì)“放水養(yǎng)魚(yú)”
從早上7點(diǎn)到早上9點(diǎn)，地鐵里幾乎每個(gè)人都在盯著電話。有些人刷新聞，有些人看看熱門(mén)劇，有很多選擇來(lái)閱讀小說(shuō)。
“第91章就是你緊張的時(shí)候.API突然提醒我，我必須等待它。我買(mǎi)之后才能看到它。”在第14行，市民王凡目前正在“追逐”《全職高手》。微信閱讀頁(yè)面突然提示他可以花0.16元閱讀下一章，或直接享受9元的第一個(gè)月折扣。 “這本書(shū)有1000多章，月卡是早餐的費(fèi)用。這是一個(gè)很好的協(xié)議?！?/p>
較低的支付門(mén)檻只是閱讀APP培養(yǎng)用戶(hù)粘性的手段之一。各種激勵(lì)機(jī)制可以描述為無(wú)窮無(wú)盡。
在微信閱讀中，閱讀30分鐘即可兌換一本賬本貨幣，每周限額為10，通過(guò)賬本貨幣可直接購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍閱讀。此外，還有很多機(jī)會(huì)可以分享，比如和組隊(duì)獲得無(wú)限的卡片日。
每周學(xué)習(xí)時(shí)間超過(guò)10小時(shí)的田先生可以通過(guò)各種獎(jiǎng)勵(lì)獲得超過(guò)20天的無(wú)限卡，并養(yǎng)成不斷閱讀的習(xí)慣。 “朋友之間的公開(kāi)排名機(jī)制也會(huì)刺激你超越你的朋友。
網(wǎng)易蝸牛閱讀是一種“1小時(shí)免費(fèi)”的方法。 “如果你想在超過(guò)1小時(shí)后繼續(xù)觀看，你可以全天購(gòu)買(mǎi)1元?！本W(wǎng)友南宇表示，他更愿意接受單一購(gòu)買(mǎi)。
白皮書(shū)顯示，所有年齡段的用戶(hù)支付的實(shí)際金額高于他們的支付意愿。也就是說(shuō)，在付費(fèi)之前，用戶(hù)可能不愿意花錢(qián)，但只要他們被書(shū)的內(nèi)容所吸引，成本就會(huì)超過(guò)預(yù)期。
水和魚(yú)的釋放是閱讀APP的花式風(fēng)格的內(nèi)在邏輯。
免費(fèi)付費(fèi)互搶市場(chǎng)
提到付費(fèi)閱讀，許多人的第一反應(yīng)是老練的玩家——閱讀。
早在2003年，閱讀小組的中文網(wǎng)站就開(kāi)始提出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀模式。其2018年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，網(wǎng)上閱讀業(yè)務(wù)收入達(dá)到38.3億元，占總收入的70％以上。
然而，雷丁集團(tuán)的平均每月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量從2017年的1110萬(wàn)降至2018年的1080萬(wàn)。
付費(fèi)用戶(hù)的減少與免費(fèi)閱讀應(yīng)用程序的增加無(wú)關(guān)。在過(guò)去的六個(gè)月里，免費(fèi)閱讀平臺(tái)，包括頭條閱讀小說(shuō)和連上的書(shū)籍，再次涌現(xiàn)，再一次席卷了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。
所謂的免費(fèi)實(shí)際上是一種“免費(fèi)閱讀+廣告”模式。在閱讀小說(shuō)中，每次閱讀幾頁(yè)時(shí)都會(huì)出現(xiàn)一本書(shū)推薦廣告，最常見(jiàn)的是三五頁(yè)。雷丁集團(tuán)聯(lián)合首席執(zhí)行官吳文輝早些時(shí)候表示，一些平臺(tái)使用“免費(fèi)閱讀+廣告”通過(guò)簽署版權(quán)來(lái)獲取用戶(hù)和收入。 “這種方法對(duì)短期支付有影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這是一個(gè)好消息。——用戶(hù)也支持真正的閱讀?！?/p>
然而，對(duì)于目前的免費(fèi)閱讀應(yīng)用程序，內(nèi)容仍然是其最大的弱點(diǎn)。
“現(xiàn)有的免費(fèi)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)主要是低端和低成本的批量許可，更多人被低消費(fèi)能力和等級(jí)分發(fā)所吸引，”一位內(nèi)容創(chuàng)作者表示。
可以看出，在大米閱讀小說(shuō)的平臺(tái)上，排名最高的仍然是霸道的總統(tǒng)。
傳統(tǒng)媒體試筑“付費(fèi)墻”
根據(jù)白皮書(shū)，中國(guó)數(shù)字讀者電子書(shū)的支付意愿已達(dá)到66.4％。讀者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，他們?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體打開(kāi)了支付內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)的大門(mén)。
今年7月，人民日?qǐng)?bào)數(shù)字通信，昆騰云和宇業(yè)有限公司宣布，他們將成為一家合資公司?！藗冮喿x并進(jìn)入付費(fèi)閱讀領(lǐng)域。
根據(jù)官方介紹，人們閱讀了一個(gè)專(zhuān)注于政治和人文的深度閱讀服務(wù)。打開(kāi)APP，可以閱讀《看世界》《VISTA看天下》《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》等知名雜志，還可以閱讀包括黨政博覽會(huì)，經(jīng)濟(jì)管理，中外文學(xué)在內(nèi)的六大類(lèi)2000冊(cè)。
從收費(fèi)方式來(lái)看，一年人民的閱讀費(fèi)為388元。除了書(shū)籍和期刊，每天更新的主題內(nèi)容也是人們閱讀的一個(gè)主要特征。例如，《垃圾處理的“中國(guó)式出路”》主題收集了24個(gè)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，不僅談到了古代人對(duì)垃圾處理的關(guān)注，還談到了國(guó)外垃圾處理的經(jīng)驗(yàn)。內(nèi)容豐富而細(xì)致。
從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，由《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《泰晤士報(bào)》代表的舊媒體巨頭已經(jīng)建立了“付費(fèi)墻”。在中國(guó)，大多數(shù)能夠吸引讀者支付閱讀費(fèi)用的內(nèi)容都是權(quán)威的專(zhuān)業(yè)媒體產(chǎn)品。
2017年底，財(cái)新傳媒正式推出全面收費(fèi); 2018年8月，《南方周末》宣布推出付費(fèi)會(huì)員制，非會(huì)員只能閱讀部分內(nèi)容;在2019年初，第一批金融支付產(chǎn)品推出，付費(fèi)渠道深入內(nèi)容。為主。
據(jù)了解，在支付一年閱讀費(fèi)用之際，財(cái)新通宣布其個(gè)人付費(fèi)用戶(hù)超過(guò)20萬(wàn)，并保持穩(wěn)定穩(wěn)定增長(zhǎng)。這個(gè)數(shù)字超出了行業(yè)的預(yù)期，也讓傳統(tǒng)媒體對(duì)付費(fèi)閱讀抱有希望。 （記者陳雪蓮）
