聯(lián)手經(jīng)典動(dòng)畫IP，落地長沙超級(jí)文和友，廣汽三菱日前已憑借一場(chǎng)“童年回憶殺”，成功在長沙本地掀起了一波懷舊潮流風(fēng)暴。9月19日-20日，廣汽三菱聚焦“探趣無界”主題，以潮玩SPACE和文創(chuàng)IP公益發(fā)布會(huì)，在廣州超級(jí)文和友再次引爆熱點(diǎn)話題。
潮人集結(jié)，探趣無界
“給你一個(gè)大空間，裝下廣州霓虹”!
當(dāng)廣州超級(jí)文和友以上世紀(jì)80年代的市井煙火氣“致敬”老廣州，廣汽三菱也以獨(dú)特的場(chǎng)景語言回應(yīng)這股潮流。圍繞“探趣無界”主題，結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，廣汽三菱在廣州超級(jí)文和友現(xiàn)場(chǎng)以四個(gè)不同的主題空間，打造出集現(xiàn)代潮流與復(fù)古時(shí)尚于一身的深度沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。
在歐藍(lán)德上市四周年之際，廣汽三菱借此跨界合作海馬體，發(fā)起“幸福照相館”品牌活動(dòng)。致敬“幸福生活的儀式感”，廣汽三菱在廣州超級(jí)文和友以“幸福照相館”和“歐藍(lán)德四周年幸?？臻g“兩大區(qū)域，通過親子、幸福心愿、時(shí)光長廊、復(fù)古照相館等元素體現(xiàn)“幸福、陪伴、生活儀式感”的意義。
打破次元壁，“勁炫葫蘆兄弟空間”以經(jīng)典動(dòng)畫激情碰撞汽車工藝，帶領(lǐng)廣州的“靚仔靚女”們穿越回童年。面對(duì)充滿回憶的場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)的一位“大朋友”不由得脫口而出一句：“‘爺爺，快還我爺爺’。這個(gè)場(chǎng)景真的絕了，一下子回到童年的感覺”。 而向來標(biāo)榜“年輕態(tài)度”的奕歌，則以紅黑色彩碰撞出一個(gè)充滿高級(jí)質(zhì)感的炫酷空間。
除了四大空間，現(xiàn)場(chǎng)AI智能作畫、以及富有動(dòng)感的快閃表演等動(dòng)態(tài)互動(dòng)，也讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾玩得更“嗨”。 城市霓虹碰撞市井煙火、復(fù)古時(shí)尚碰撞潮流個(gè)性、動(dòng)與靜結(jié)合的互動(dòng)體驗(yàn)，在廣州超級(jí)文和友融合上演。
在以年輕人為主要消費(fèi)群體的當(dāng)下，看準(zhǔn)他們“愛曬朋友圈”的網(wǎng)紅屬性、以及追求潮流、個(gè)性的特點(diǎn)，廣汽三菱順勢(shì)而為，以潮會(huì)友，用一場(chǎng)跨界合作的潮玩SPACE成功“對(duì)話”年輕消費(fèi)者。
但，這只是第一步。
大型種草現(xiàn)場(chǎng)，文創(chuàng)IP玩不停
在廣州超級(jí)文和友，除了潮玩體驗(yàn)空間的一系列氛圍布置，隨處可見的還有廣汽三菱的文創(chuàng)元素。很顯然，這是廣汽三菱溝通年輕用戶的第二步?；趯?duì)不同用戶的理解和洞察，廣汽三菱以原創(chuàng)圖騰、經(jīng)典動(dòng)畫等元素，加上別具一格的“造物”創(chuàng)意，衍生出了四大文創(chuàng)IP。
“觀星”系列，以歐藍(lán)德車型為主導(dǎo)，象征探索、陪伴，以親子、玩具、家庭出游用品為主，滿足都市家庭親子陪伴及戶外探索的需要。
“葫蘆娃”系列，以勁炫為主導(dǎo)車型，以運(yùn)動(dòng)、潮品、數(shù)碼用品為主，展現(xiàn)炫酷、年輕、趣味、個(gè)性的產(chǎn)品主張，滿足潮流、個(gè)性年輕用戶的需要。
“山貓”系列，以帕杰羅為主導(dǎo)車型，象征越野、品質(zhì)，文創(chuàng)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)越野、速度、挑戰(zhàn)、探險(xiǎn)的產(chǎn)品調(diào)性，滿足熱愛越野、追求品質(zhì)的用戶需要。
而“M-SPACE”系列，適用于全系車型，象征生活、分享，以城市家居生活、日常使用場(chǎng)景為主，強(qiáng)調(diào)都市白領(lǐng)對(duì)于使用品質(zhì)的信賴，滿足熱愛生活和分享的用戶需要。
想要吸引年輕用戶，就要明白他們的需求所在。而圍繞用戶四大類生活場(chǎng)景需要進(jìn)行布局的四大文創(chuàng)IP，體現(xiàn)出了廣汽三菱對(duì)標(biāo)榜個(gè)性的年輕用戶的洞察和思考。通過文創(chuàng)載體，廣汽三菱也為品牌注入全新活力，讓品牌變得更直觀可感，更打動(dòng)人心。
以責(zé)任之心，踐公益之行
一個(gè)品牌的溫度，往往可以決定一個(gè)品牌的高度。如果說，一系列的營銷和文創(chuàng)IP能為品牌賦能，那么堅(jiān)守公益初心則體現(xiàn)了廣汽三菱的溫度與高度。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣汽三菱聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)共同為自閉癥兒童的畫作舉辦了一場(chǎng)公益畫展，并對(duì)展出作品和文創(chuàng)周邊進(jìn)行義賣，將相關(guān)收益用于公益用途。同時(shí)，廣汽三菱還攜手品牌摯友，向相關(guān)公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行愛心捐贈(zèng)。
從“愛不缺席”返鄉(xiāng)公益、“尋找美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”助農(nóng)公益、“伴你成長”公益課堂等一系列公益活動(dòng)，廣汽三菱在近8年的成長中，一直積極履行社會(huì)職責(zé)，不斷踐行公益回饋社會(huì)，用車輪把愛與正能量傳遞到更多的地方。
堅(jiān)守初心，以變應(yīng)變。在當(dāng)下的環(huán)境中，唯有“求變”才能應(yīng)對(duì)復(fù)雜變化的市場(chǎng)。無論是此次在廣州超級(jí)文和友打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，推出文創(chuàng)IP，還是聯(lián)合經(jīng)典動(dòng)畫IP，以及此前開展的歐藍(lán)德觀星之旅和“發(fā)現(xiàn) 未歷之境”西藏試駕活動(dòng)，可以看出，自2020年下半年以來，廣汽三菱正在聚焦自身優(yōu)勢(shì)，不斷推陳出新，以“樂趣無邊界，探索不設(shè)限”的全新品牌主張，通過系列革新性營銷舉措駛上營銷反擊“快車道”。
